27 Църковни маркетингови стратегии от професионалистите

В едно скорошно проучване, споделено на Studybreaks.com, 80 процента от миленианите виждат себе си като духовни, но неспособни да се идентифицират с определена религия. За да помогнем на религиозните групи да достигнат до целевата си аудитория, помолихме маркетинговите експерти да споделят своите идеи за най-добрите идеи за църковния маркетинг, които могат да помогнат за привличането на нови членове.

Ето 27-те най-добри църковни маркетингови стратегии от професионалистите:


1. Включете нови членове чрез текстови съобщения

Мелани Дейто, директор по маркетинг, TextMarks

Отглеждането на църкви е средно между 18 и 21 процента. Не забравяйте да уловите информацията им, когато за пръв път посещавате църквата, така че да можете да ги държите ангажирани дори след първото посещение. Църквите, които предоставят карти за влизане на посетители, могат по-лесно да улавят информация, като въвеждат текст и автоматично получават онлайн формуляр. Църквите могат също да използват SMS за улавяне на въпроси от нови гости, което може да бъде по-малко смущаващо за тях.


2. Уверете се, че вашият сайт е актуален

Kaeli Sweigard, професионален дигитален маркетинг, KaeliSweigard.com

Уверете се, че уебсайтът Ви изглежда активен. Ако не е актуализирана от 1991 г., хората могат основателно да поставят под въпрос дали вашата църква е релевантна и / или все още съществува. Уверете се, че времето за обслужване е ясно обозначено, в идеалния случай на началната страница. Имате снимки на хора на сайта. Това кара хората да се чувстват много по-удобно да знаят какво да очакват.


3. Намерете начини за участие в местната общност

Шанън Хауърд, консултант по маркетинг и ретенция, имате нужда от Шанън

Тук, в Олбъни, ние се занимаваме с Art on Lark (фестивал на уличното изкуство), Lark Fest (фестивал на бира на улицата) и First Fridayays (изкуство и събитие за малък бизнес през първия петък на всеки месец). Част от привличането на хора от общността е част от общността. Хората не се интересуват колко знаете, докато не разберат колко ви е грижа. Първо сейте в общността и те ще започнат да се появяват.


4. Свържете се с вашите членове извън неделната служба

Garrett Gerhart, Църквата на министерството на цифровите технологии, Църква Трета хилядолетие

Уверете се, че съдържанието ви е естествено за средата и контекста. Така че публикувате своите проповеди през седмицата, за да слушат хората? Това е стъпка в правилната посока, но какво публикувате през седмицата, направена за средата на седмицата? Вашите проповеди може да са невероятни, но те са направени за неделната служба и най-добре изживени в неделя. Помислете как да създадете блог, vlog или подкаст, специално създадени, за да се свържете с общността си през седмицата.


5. Уверете се, че вашата църква се показва в местните резултати от търсенето

Марк Просер, съосновател, Fit Small Business

За да ви помогнем да привлечете местната общност, искате да се уверите, че църквата ви е включена в възможно най-много онлайн директории, така че повече енориаши да могат да ви намерят. Yext е безплатен инструмент, който ви позволява да сканирате местни обяви в няколко сайта, така че можете да видите къде се показвате и да се уверите, че цялата ви информация, включително времето за обслужване, е актуална. Кликнете тук, за да сканирате обявите си безплатно.


6. Добавете Вашата Църква в Бизнес обявите

Jessica Starks, собственик, J. D. Scribes

Едно общо нещо, което виждам в пренебрегването на църквите, е бизнес обявите. Има толкова много църкви, които мислят, че само защото тяхната информация е във Facebook или правилно във Facebook, че не е нужно да я публикуват никъде другаде. Така че не е вярно! Има хора, които не са във Facebook и те търсят, затова бъдете сигурни, че сте лесно достъпни и точни навсякъде! Това включва Google, Bing, Yellow Pages, Facebook. Instagram и т.н. Не забравяйте да публикувате информацията на църквата в тези места и да ги проверявате активно, за да сте сигурни, че ще останат актуални.


7. Създайте план за дигитален маркетинг

Джеймс Шефер, основател, DeliveryMaxx

Като син на баптистки проповедник и маркетолог за цял живот, видях как Църквата попада в същите клопки на всеки бизнес. Това обаче не би трябвало да е така. Целта на Църквата е да свидетелства (да споделят посланието си със света) и това велико дело е същото, когато става въпрос за маркетинг и реклама. Не е достатъчно да имате профил в Facebook, Twitter и Instagram; църквите трябва да имат стратегически дигитален маркетингов план, който насърчава и просто позволява на техните последователи да споделят посланието на църквата с другите.

Въпреки че повечето дигитални маркетингови програми публикуват своите социални сайтове, GospelMaxx създава програма, която насърчава истинското взаимодействие със социалните медии чрез своята патентована дигитален маркетинг и онлайн репутационна програма.


8. Покажете посока и добре дошли сигнали за вашата църква

Рейчъл Стивънс, SEO и анализатор на поведението на клиентите, TotallyPromotional

Един от най-важните фактори при повторните посетители е колко комфортно се чувства гост във вашата църква. Ако някой гост се чувства не на място или не е сигурен къде трябва да бъде, това наистина може да влоши техния опит. Избягвайте този често срещан проблем и неприятно усещане с правилното насочване и приветствие. Банерните стойки или изскачащите табели са чудесен избор за църковни маркетингови материали, защото те работят добре само на едно място или лесно могат да бъдат преместени за конкретни събития.

За разлика от други видове обозначения, графиките могат да се променят, когато са необходими актуализации. Не е нужно да се притеснявате за окачване или монтиране на табели и те винаги изглеждат професионално.


9. Винаги преписвайте своите проповеди

Аджай Прасад, основател и главен изпълнителен директор, GMR Transcription

Най-често срещаната грешка в църковния маркетинг е да не се преписват проповеди. Търсачките не са проектирани да виждат видео или да чуват звук. Използването на услуги за транскрипция прави лесното търсене лесно за търсене и може също така да увеличи класирането ви в Google! За тази цел доброто класиране ще доведе до повече трафик към вашия сайт, което от своя страна увеличава възможностите за достигане до нови потенциални членове. Нещо повече, транскриптите на проповедта ще позволят на хората да четат съдържанието от всяко място чрез смартфона или таблетното устройство.


10. Създайте страница във Facebook за вашата организация на Църквата

Андрю Schutt, главен изпълнителен директор и основател, повишен уеб маркетинг

За съжаление, много църкви не правят никакъв маркетинг, така че вместо да се опитват да внедрят няколко различни маркетингови стратегии наведнъж (грешка да се избягва), бих препоръчал да започнете с обикновена Facebook страница. С проста Facebook страница, създадена и оптимизирана с цялата необходима информация и изображения, започнете с няколко неща:

  • Публикувайте всички свои събития във Facebook, включително редовни услуги!
  • Редовно публикувайте редовно съдържание. Това може да бъде кратък урок и картина от скорошна услуга, снимки и видеоклипове от всяка благотворителна дейност, която църквата прави, прости публикации за „запознаване с мен“ за хората в църквата, зад кулисите за подготовка за услуга и т.н.
  • Поканете приятелите и семейството си да харесат страницата. Оставете ги да знаят, че съществува и ги насърчете да го проверят и да го споделят!
  • Ако бюджетът за маркетинг позволява, пуснете някои реклами от Facebook, за да достигнете до хора извън църквата, които също се интересуват от вярата на църквата. Започнете с видеореклама, може би кадри от услуга, след което стартирайте рекламите за повторно насочване на хора, които са гледали поне 75% от видеоклипа, за да се върнат пред тях отново.

11. Получете одобрението на всички заинтересовани страни преди да пуснете маркетингова кампания

Ейми Sorter, директор, Wordsorters

Църквите и синагогите имат много заинтересовани страни, които трябва да разглеждат и коментират обезпеченията по време на процеса на разработването им. Трябва да знаете кои точно са те. Тези заинтересовани страни могат да варират от духовенството до нелегалните групи до администрацията на организацията до самата общност. В един пример, аз разработих парче, за да популяризирам една програма, която се предлага от сестринската организация на синагогата, и те го обичаха. Но не успях да проверя с равин, който беше един от сестринските връзки преди да изпрати писмото, и тя беше изключително разстроена за това. Тя нямаше нищо против парчето, само че не беше консултирана. Уверете се, че всички се подписват на всичко - и я получават писмено.


12. Насърчавайте вашите членове да участват в църковните програми

Stanley P. Jaskiewicz, Esquire, член, Spector Gadon & Rosen P.C.

Бих се съсредоточил върху изграждането на участие на членовете на конгрегацията в енорийски програми, като например младежки групи или министерства. Мисля, че църквите трябва да популяризират тези програми в контекста на изграждането на общността (много традиции на вярата насърчават религията като опит в една общност, а не чрез индивидуална молитва или само чрез вяра). Ето защо, моята „специфична и действителна” идея за църковния маркетинг ще бъде да насърчава мисията на църквата в нейната общност. Лично аз служех на борда на местна храна и пуснах бейзболна програма за хора с увреждания.

В моята църква аз подкрепих младежките програми като лидер и служих в различни служения (като лектор и като извънреден министър на Светото причастие - вземам причастието на пребиваващите в дома на медицински сестри един уикенд всеки месец).


13. Подчертайте марката на Вашата Църква

Рене Малоун, APR, президент, KQ Communications

Открихме, че има погрешно и широко разпространено убеждение, че всяка църква е за всички. Подобно на всеки от нас, всяка църква има своя собствена личност. Църквата привлича хора, които предпочитат да получават Евангелието по специфичен начин и среда, които са удобни за тях и се съгласуват с тяхната система от вярвания. Вместо да се опитвате да се обжалвате пред всички, църковните търговци трябва да пазят това просто и да търсят кои са те, какво вярват и какво ги прави уникални.


14. Съсредоточете Вашия маркетинг върху полурегулярните членове

Захари Бойд, маркетингов стратег, Pushpay.com

Църквите често мислят за маркетинга само в контекста на това, да накарат хората, които още не са били в църквата си през вратите. Но този вид мислене се връща към един ден, когато хората ходят на църква всяка неделя! Нямате нужда от докторска степен. в статистическия анализ, за ​​да осъзнаят, че хората са по-малко склонни да посещават църква всяка неделя през 2018 г., отколкото през 80-те години. Добрият църковен маркетинг се фокусира върху целия процес на ученичество - може би не се нуждаете от нови посетители, може би трябва да използвате реклами, за да привлечете повече доброволци от вашите полуредовни членове или да накарате участника да се изтегля веднъж на месец.

Направете това вместо това: Започнете да мислите как да насочвате хора, които могат да идват на църква веднъж месечно. Може би това им изпраща имейл с проповедта от тази седмица или ги насочва с Facebook реклама, която ги кани на специално събитие или уикенд услуга. Вземете имейл списък на вашите доброволци и хвърлете благодарност страна. Изпращайте им имейл за текущи нужди и големи печалби.


15. Организирайте дейности за привличане на конкретна аудитория във вашата местна общност

Нейт Мастерсън, маркетинг мениджър, Maple Holistics

Пазарът е основно продаден предварително, тъй като хората, които следват определена религия, са длъжни да отидат в църквата според изискванията на вярата. Това обаче не означава, че все още не можете да прекарате известно време, фокусирайки се върху маркетингови конкретни събития, или привличане към конкретни видове хора в общността, за да увеличите размера на вашето събрание. Например, вашата църква може да стартира нова младежка служба и може да искате да се обърнете към общността, за да ги примами да се присъединят. Може да имате по-млади членове на църквата, които да раздават брошури в мола, да поставят билборд извън църквата си, да използват онлайн маркетинг на платформи като Facebook, или да използват насочена онлайн реклама, за да достигнат до аудиторията, която най-вероятно искате да привлечете. Вашето събиране.

Когато пускате на пазара църква обаче, вие ще искате да запазите кампанията си неутрална, тъй като най-вероятно ще привличате хора, които вече са вярващи. Чувствам, че когато хората започнат да използват страха или преценката като средство за убеждаване на хората да се присъединят към тяхното събрание, те само приключват с преследване и правят подигравки от самата вяра.


16. Партньор с местен бизнес за организиране на дейност

Лорън Маклафлин, автор, Наръчник на духовни инструменти

Когато аз и съпругът ми служихме в Индипендънс, О. О., той се договори с Барнс и Ноубъл да провежда часове в кафенето си въз основа на най-продаваната книга по това време (напр. Силата на Сега от Eckhart Tolle или Разговори с Бога от Neale Donald Walsch). Barnes & Noble рекламира класовете в своя промоционален календар и ние каним членовете на църквата да дойдат и да доведат своите приятели или членове на семейството. Мнозина донесоха с тях хора от класа, които не биха се почувствали удобно да канят в църквата. И хората, които пазаруват в магазина, спряха да слушат. Barnes & Noble продава книги, а ние придобихме събратя, защото преподавахме само първите два класа там и след това продължихме седемседмичните серии в църквата.


17. Спонсорирайте програма на Общността

Джил МакКей, Сертифициран Личен Треньор, Учител и Съветник, Ограничен Фитнес Път

Църквите и други християнски организации работят с нас в Narrow Road Fitness, за да споделят нашите уелнес програми със своята общност. Когато хората се движат по-добре, се чувстват по-добре и се чувстват по-свързани, е по-вероятно те да бъдат активни и ангажирани в църквата (и в живота си). Ние предлагаме лесен и невъзпрепятстващ начин да поканим хора в църквата (през цялата седмица и неделя сутрин също), както и да помогнем на хората да развият значими взаимоотношения и мощно чувство за общност. Чрез предоставяне на така необходимите насоки и подкрепа чрез тесния фитнес на пътя, църквата се възприема като ценен актив за общността. Също така имаме лекари и физиотерапевти, които казват на пациентите си да се присъединят към нашата местна програма.


18. Водете своята общност в подкрепа на кауза

Аарон Пфайфер, главен бизнес консултант, Obsidian Solutions, LLC

Църквите са читалища, така че са домакини на събития, които включват общността. Намерете причина да подкрепите това, което е впечатляващо за местната общност, като подкрепящите ветерани, и хвърляйте парти на паркинга, за да накарате хората да дойдат и да направят обиколка, да се насладят на грил и да подкрепят тази кауза. Можете също така да предложите да организирате обществена продажба на гараж на вашия паркинг и да съберете средства за дарение. Това привлича хора, които искат да продават, както и да купуват, и двете са потенциални покровители на църквата.


19. Инвестирайте в Google Paid Search Ads

Джеф Мориарти, маркетинг и развитие на уебсайтове, JMoriarty Marketing

Аз съм дигитален маркетинг и помагам на приятел с неговото членство в църквата. Фокусирахме се върху рекламирането чрез Google Paid Search на пет мили около местоположението на църквата - всичко, свързано с „църкви“ и дори рекламиране в други църкви в района. Тествахме различни реклами и се уверихме, че имаме ясен призив за действие на уебсайта, както и работните часове, за да знаят кога да дойдат. От началото на този вид маркетинг преди два месеца, те са забелязали 20% увеличение на членството в тяхната църква. Планираме да разширим рекламата още пет мили, за да видим дали това ще се отрази и на членството.


20. Уверете се, че вашият сайт е оптимизиран

Игън Хийт, Собственик, Намерете Мадисън

Мисля, че оптимизацията за търсещи машини (SEO) може да направи толкова смисъл за църквите, колкото може за бизнеса. Хората търсят всичко за Google, така че църквата ще е добре да се погрижи те да стигнат до горната част на страницата с резултати за съответните търсения. Добрата новина е, че е възможно да се знае колко търсения има на месец за всяка фраза, когато правите проучване на ключови думи.


21. Създайте мобилно приложение за групата на Църквата

Изаак Крук, изпълнителен директор по дигитален маркетинг, App Institute

Създаването на мобилно приложение за вашата църква е фантастичен начин за увеличаване на членството и повишаване на посещаемостта. За много хора голяма част от това, че сте член на църква, е да се чувствате като част от общността. Поради тази причина е важно да поддържате редовни контакти с членовете си. Шансовете са тези членове да използват мобилните си телефони доста често! С приложението на собствената си църква можете да изпращате известия с натискане директно на началния им екран, като ги информирате за събитията, които се появяват в църквата, или общи новини, за които трябва да знаят. Средно 97% от уведомленията се четат, в сравнение с едва 4% от имейлите!

Приложението ви може също така да позволява на членовете лесно да се записват в събития, случващи се в църквата ви, а функцията за чат може да позволи на потребителите да комуникират с църквата си от дланта на ръката си.


22. Изграждане на привлекателно присъствие на социални медии

Джеф Магнусон, консултант по маркетинг и марка, Джеф Магнусон Консултинг

Това трябва да бъде нещо повече от предупреждаване на хората за предстоящи събития и публикуване на религиозни откъси. Работете, за да ангажирате не-членове по всички теми и да изградите дискусия. За да направят това, ще трябва да се изразходват средства за насърчаване на постове и реклама, тъй като целта е да се хвърли по-широка мрежа отвъд настоящите членове. Освен това, използването на платформата за живо събития или оратори може буквално да покаже на не-членовете какво прави вашата църква извън основните си услуги.


23. Стартирайте Програма за мрежови връзки

Стейси Каприо, основател, маркетинг на растежа

Най-добрият начин да се увеличи членството на църквата е чрез връзки и препратки. Добър начин да направите това е да предложите състезание или стимул на членовете на църквата, където те могат да бъдат вписани, за да спечелят награда или някаква полза за всеки нов приятел, когото споменават, който идва на специален „ден на нов приятел“. нови приятели ще се насладят на специалния ден на новия приятел и ще се върнат на редовни църковни дни.


24. Не забравяйте за традиционните маркетингови методи

Гурбир Сингх, консултант по дигитален маркетинг, SEO Discovery

Често срещана грешка, която може да се направи, е да се игнорират традиционните маркетингови методи. Силата на социалните медии е направена чудесно, привлечена от Life Church с 269,362 харесвания във Facebook и 54,700 последователи в Twitter. Те публикуват няколко пъти на ден по всеки канал с висока степен на ангажираност. Но докато социалните медии и YouTube работят за младите до средна възраст демографски, достигайки до по-старите членове на вашата общност няма да бъде толкова лесно чрез интернет. Използвайте рекламно пространство в местни новини и радиоканали, за да популяризирате пред аудиторията, която не е активна в социалните медии.


25. Опитайте тези шаблони, за да изпращате редовно бюлетини на вашите членове

Бюлетини са популярна традиционна маркетингова среда за религиозни организации. Това помага на църквата да информира своите членове за събития, които засягат тяхната група. Той също така държи техните членове ангажирани и се интересуват от различните дейности, които църквата насърчава в рамките на своята общност. Ако сте начинаещ, проявявате интерес към създаването на такава за църквата си, проверете шаблоните на тези църковни бюлетини, за да ви помогнат да започнете.


26. Инжектирайте Хумор в знаците на вашата църква

Какъв по-добър начин да привлече вниманието, отколкото хумора? Чували сме за онези забавни църковни знаци, които са стигнали до върха на нашите социални канали. Но освен да станат интересни занимания, тези забавни цитати подобряват марката на църквите, които ги произвеждат. Религиозните събирания са тъжно известни с това, че са твърде сериозни, което отблъсква младите поколения от посещението им. Тези забавни, игриви църковни знаци успяват да привлекат вниманието им и потенциално да привлекат повече членове. Искате ли да опитате ръцете си в забавни църковни знаци? Разгледайте тези примери за вдъхновение.


27. Създайте лого на църква, което ефективно представя вашата марка

Подобно на всеки бизнес, църковното лого представлява това, което организацията обозначава, както онлайн, така и офлайн, така че създаването на такава трябва да бъде задача, която се приема сериозно. Марката на църквата трябва да резонира в своето лого и трябва да изпрати правилното послание за всеки, за да види дали е да привлече повече членове за тяхната група. Тази статия обяснява осем съвета, които могат да бъдат използвани за създаване на вдъхновяващ дизайн на църковния лого.


Над теб

Сегашният ни начин на живот е силно оформен от маркетинга, така че не е изненадващо, че дори религиозните организации се обръщат към маркетинга, за да увеличат членството си. Добавете нов живот към вашата религиозна среда с тези маркетингови съвети, които са доказали, че привличат и задържат членове за вашата църква.

Имате повече църковни маркетингови стратегии, които сме пропуснали? Споделете ги с нас в коментарите.

Loading...