Ингвар Кампрад: Основател на IKEA и един от най-богатите мъже в света

Основател на IKEA Ингвар Кампрад направи заглавия в началото на 2004 г., когато шведското бизнес списание Veckans Affarer съобщи, че е надминал Бил Гейтс като най-богатия човек в света.

Въпреки че нетрадиционната структура на собственост на IKEA стана въпрос на дебат, няма съмнение, че IKEA все още е една от най-големите, най-успешни частни компании в света, дори след смъртта на Кампрад през 2014 г. Има над 200 магазина в 31 държави , като работят над 75 000 души и генерират над 12 милиарда долара продажби годишно.

Ингвар Кампрад, роден предприемач

Кампрад е роден в южната част на Швеция през 1926 г. и е отраснал във ферма, наречена Елмарид, близо до малкото село Агунарид. В ранна възраст той научи, че може да купува кибрити на едро от Стокхолм и да ги продава на справедлива цена, но добра печалба. Той реинвестира печалбите си и се разшири до риба, семена, украса за коледни елхи и химикалки и моливи. На 17 години бащата на Кампрад му даде хубава награда за това, че се справи добре в училище. За какво го похарчи? Той основа IKEA.

Раждането на IKEA

Как започна IKEA: Името IKEA се формира от инициалите на Кампрад (I.K.) плюс първите букви на Елмарид и Агунарид, фермата и селото, където е израснал. След като основава компанията в края на Втората световна война през 1943 г. като предимно бизнес с продажби по пощата, компанията започва с продажба на различни стоки, включително портфейли, часовници, бижута и чорапи, преди да се разшири в мебелите близо пет години по-късно. Когато Кампрад надхвърли способността си да се обажда на клиентите си поотделно, той премина към своеобразна импровизирана операция по поръчка по пощата, наемайки местния млечен микробус да извършва доставките му.

"Най-голямата грешка в моя живот"

По време на тийнейджърите си Кампрад присъства на някои пронацистки срещи. Когато това беше разкрито през 1994 г., Кампрад каза: „Това е част от живота ми, горчиво съжалявам ... След няколко срещи в чист нацистки стил, напуснах“. В писмо до служители, озаглавено „Най-голямата грешка в моя живот“, той поиска прошка и той посвети две глави в него в книгата си от 1998 г., Историята на IKEA, В интервю след публикуването си той каза: „Сега казах всичко, което мога. Може ли някой да получи прошка за такава глупост?“

Съсредоточете се върху мебелите

През 1947 г. Kamprad въвежда мебели в продуктовата линия IKEA. Използването на местни производители му позволи да намали разходите си. Мебелите са хит и през 1951 г. Кампрад решава да прекрати всички останали продуктови линии и да се съсредоточи върху мебелите. През 1953 г. е открит първият шоурум на IKEA. Това се случи заради конкурентния натиск. IKEA беше в ценова война с основния си конкурент. Шоурумът позволи на хората да го видят, да го докоснат, да го почувстват и да се уверят в качеството преди да го купят.

Конкуренцията води до иновации

Сега IKEA стана известна по целия свят със своите иновативни и стилни дизайни. Почти всички продукти на IKEA са проектирани за плоска опаковка, което намалява разходите за транспорт, минимизира щетите при транспортиране, увеличава капацитета на складовите запаси и улеснява клиентите сами да прибират мебелите вкъщи, вместо да се нуждаят от доставка. Въпреки че сега тази иновация се разглежда като страхотно клиентско изживяване, което помага на клиентите на IKEA да купуват мебели без излишни такси за доставка и време за изчакване, първоначалната причина за това беше конкурентен натиск от конкурентите на IKEA към техните доставчици, които всъщност бойкотираха IKEA, принуждавайки IKEA да направете сами.

Добър дизайн, добра функция и добро качество с ниска цена

Визията на Кампрад беше движещата сила за успеха на IKEA. IKEA наема свои дизайнери, които са получили множество награди през годините. Кампрад смяташе, че компанията съществува не само за подобряване на живота на хората, но и за подобряване на самите хора. Дизайнът на магазина за самообслужване и лекотата на сглобяване на мебелите им не са просто контрол на разходите, а възможност за самодостатъчност. Тази визия се затвърждава и в тяхната реклама и каталог.

Всички в семейството

Кампрад беше изключително здрав в създаването на организационната структура на IKEA. В крайна сметка той е притежаван от холандски тръст, контролиран от семейство Кампрад, като различни холдингови компании обработват различни аспекти на операциите на IKEA, като франчайзинг, производство и дистрибуция. IKEA дори има ръка за инвестиционно банкиране. Кампрад многократно се съпротивляваше на натиска да публикува компанията публично, чувствайки, че това ще забави процесите на вземане на решения, които позволиха феноменалния им растеж през десетилетията.

Безопасност и благотворителност

От една страна, Кампрад имаше репутация на това, че е "евтин". Щеше да вземе метрото за работа, а когато караше, беше старо Volvo. Слухът е, че когато отседна в хотел, ако почувства желанието да изпие някоя от онези скъпи газирани напитки от бара в стаята, по-късно ще я замени с тази, взета от близкия магазин. И въпреки това IKEA има дълга традиция в общността и филантропията, като всеки магазин се насърчава да подкрепя местни каузи, плюс международно спонсорство на УНИЦЕФ и други.

Гледай видеото: Ингвар Кампрад. Фильм об основателе ИКЕА. Эксклюзив (Декември 2019).

Loading...